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日テレ、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ、テレビから人やキャラクターや商品が飛び出し体感型で楽しめる「MR CM」を開発

2019年03月05日 14時17分更新

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日本テレビ放送網と、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズは共同で、スマートグラス時代に向けた、Mixed Realityの技術を活用し、テレビから人やキャラクターや商品が飛び出し、体感型で楽しめる「MR CM」のプロトタイプコンテンツの開発を発表した。

今回、日本テレビmixtaチームと、hakuhodo-VRARとが共同で、テレビCMの目的を分析し、MRを活用した具体的な体験拡張ポイントや課題解決ポイントを抽出。体験型要素を加えた「テレビCMの世界観を拡張するコンテンツ」の開発を行った。

プロトタイプコンテンツとして、架空の商品・サービスを設定し、3本のテレビCMサンプルと、それに連動した拡張コンテンツを制作した。観るだけではなく、様々な体験を伴った表現を取り入れることで、より楽しく、より利便性の高い未来のテレビCMの体験を実現することを目指している。

「MR CM」のプロトタイプコンテンツはMRデバイスを着用し、通常のテレビ画面の中のCMを視聴していると、画面の中からCMに登場する人物が目の前に出てきて一緒に商品を楽しんだり、キャラクターがリビングに現れて一緒にゲームを楽しんだり、商品の詳細な説明を一対一で聞くなどの体験ができる。

なお、今回のMRは実験環境での体験のため一般公開は行っていないが、スマホアプリを利用したAugmented Reality(AR:拡張現実)環境でも擬似的に実現できるため、日本テレビ「mixta ARアプリ」*2を利用したスマートフォンやタブレットPCでの体験型コンテンツの開発もし、BS日テレ「チルテレ」内のSENSORSコーナーにて放送と連動した実証実験を行う。

日本テレビ、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズでは、今回の「MR CM」プロトタイプ開発で獲得した知見を活かし、テレビCMをMRやARを活用した"体験型"に世界観を拡張することで、"新しい広告の役割と楽しさ"を生み出し、メディアや広告の未来を創造していきたいと考えている。

■参考資料
<プロトタイプコンテンツ: テレビCM サンプル3タイプ>
 

<MRを活用した「MR CM」の特徴>

・従来のテレビCMが持つ全国津々浦々あらゆる地域・地区・人々に一斉に情報を届ける「リーチMAX」という特性に加え、「世界観を拡張する」コンテンツによって深く心を動かす「体験MAX」が可能に
・テレビCMが得意としている「認知獲得」、「好意獲得」、「行動誘発」といった目的を、「世界観を拡張する」コンテンツによって、さらにインパクトや好感度や理解をアップ
・「〇〇で検索」「続きはWEBで」といった次の行動が、視聴のその場でレスポンス可能に
・テレビCM放送と同時に体験できる「同期MRコンテンツ」と、放送時間とは別の時間に楽しめる「非同期MRコンテンツ」の、どちらでも体験できるようにし、様々な場面での活用を目指す


<MRでテレビCMができるようになること:テレビCMの新しい価値>


<スマホアプリ"mixta AR"を活用した体験イメージ>
 

<「MR CM」プロトタイプコンテンツの体験方法>
◆スマートフォンのmixta ARアプリでは、3種類のプロトタイプコンテンツを常時ご覧いただけます。
体験可能期間:2019年3月5日~2019年12月31日(予定)
◆また、今回のプロトタイプコンテンツはBS日テレ『チルテレ』の"SENSORSコーナー"で放送予定です。
スマートフォンのmixta ARアプリでは、"実際の放送と同期したAR視聴体験"が可能ですので是非ご覧ください。
BS日テレ『チルテレ』での放送スケジュール:
3月6日、13日、20日、27日 ※各日23:00~23:30
※"放送と同期したAR視聴体験"は3月13日、20日、27日を予定しています。



 
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